Гивэвей это – Что такое Гивы в Инстаграме, и как их использовать спонсорам и блогерам

Содержание

Giveaway в Instagram угробят ваш аккаунт

Содержание статьи:

Giveaway в Instagram угробят ваш аккаунт

Я изначально был ярым противником любых Giveaway в Instagram, но баснословные приросты профилей в 20 — 100 тысяч подписчиков наводили пелену на глаза смотрящих

мамонт

Сильное заявление, правда?

Я изначально был ярым противником любых Giveaway в Instagram, но баснословные приросты профилей в 20 — 100 тысяч подписчиков наводили пелену на глаза смотрящих. Кто-то делился результатами окупаемости, большинство молчало или уклонялось от вопроса.

Дело продолжает жить, пришло и моё время высказаться.

Что такое GiveAway в Instagram?

От обычного конкурса GiveAway отличается наличием большого количества спонсоров. Как правило собирается 10-40 аккаунтов, каждый из которых делает взнос в призовой фонд. Под активность создаётся отдельный конкурсный аккаунт, в котором прописываются правила и собираются аккаунты, спонсирующие активность. Для того, чтобы принять участие в конкурсе, пользователь должен подписаться на все профили организаторов.

«Гивы» бывают нескольких типов:

  • Звёздный Giveaway. В подобных активностях главным донором подписчиков выступает один большой профиль Звезды, которая выкладывает несколько публикаций с призывом принять участие в конкурсе. Призовым фондом обычно выступают объекты всеобщего поклонения: айфоны и любая техника от Apple, случались розыгрыши автомобилей. Главный приз должен вызывать желание его заполучить у максимально широкой аудитории.

    Первые звёздные Гивы давали ошеломительные 100000+ подписчиков каждому спонсору. Сегодня результаты скромнее - аудиторию задолбали такие активности.

    instagram profile
  • Блогерские Giveaway. Те, кто до уровня Бузовой и компании не дотягивает, но всё же обладает ощутимой аудиторией, объединяются в небольшие группы и совместными усилиями пытаются раскачать среди своих подписчиков очередной Giveaway. Часто организаторами выступают левые люди, которые ровным счётом ничего не шарят в Instagram, организации и порядочности, поэтому спонсоры регулярно попадают на деньги, получают существенно меньшие результаты, чем было обещано на старте и сильно разочаровываются в людях.

  • Тематические Giveaway. Тот вариант активности, который я считаю частично приемлемым. Его главное отличие от предыдущих двух вариантов — сегментирующий аудитории призовой фонд и тематические источники трафика.

    Например giveaway со спонсорами на детскую тематику. Им интересны только родители, а не вся аудитория Instagram. Поэтому они предлагают призовой фонд, интересный только целевой аудитории — коляску/кроватку/набор детской косметики и так далее. Соответственно уже на этапе приза, организаторы стараются фильтровать аудиторию.

    instagram
  • Круговой Giveaway — Loop Giveaway. Как правило их запускают блогеры для быстрого обмена аудиторией друг с другом. Обычно их больше 10 за раз. Все участники одновременно публикуют одинаковый пост с условиями: «подпишись на мой аккаунт, отметь пару друзей и иди в профиль следующего организатора». Первый ссылается на второго, второй на третьего и так далее, последний замыкает круг и делает ссылку на первого организатора. Каждый аккаунт-участник сам предоставляет призовой фонд и сам его разыгрывает. Как правило подведение итогов вызывает массу негатива, потому что блогеры либо не умеют это делать, либо пытаются схитрить и отдать призы своим друзьям.

    В теории звучит круто, но мой опыт участия в круговых активностях с суммарной аудиторией в 700.000 пользователей принёс около 200 новых подписчиков. Ну такое…

Скрытая опасность участия в GiveAway!

Звёздные гивэвеи в момент своего появления давали огромное количество новых подписчиков. Но очень быстро их участники начали сталкиваться с реальностью. К примеру так выглядит реальная статистика аккаунта, который набрал около 35-40 тысяч подписчиков за одну активность.

graph

Основная особенность гивов — приз, который хотят все. Скажите, а какая целевая аудитория у вашего бизнеса? Когда вы решаете, где заказывать рекламу, вы смотрите только на посещаемость ресурсы, или привязываетесь к тематике?

Больше всего мне нравится, когда участие в Гивах принимает какая-нибудь парикмахерская из Мухосранска. Владелец парикмахерской своих клиентов тоже ищет с плакатом на Белорусском вокзале в Москве или делает тур по городам и сёлам необъятной? По эффективности это примерно на одном уровне.

Во время гивэвей на вас подписывается не целевая аудитория, без сегментации по географии/полу/интересам/доходу и прочим параметрам. Она не смотрит на ваш аккаунт, ведь любой пользователь для участия в конкурсе должен подписаться на тучу аккаунтов за раз. Сделав 40 подписок подряд, конечно каждый участник внимательно изучает все профили организаторов, лайкает, комментирует и сразу же делает покупки, он ведь сюда за бесплатным айфоном пришёл.

А теперь ещё раз посмотрите на график, который я прикрепил чуть выше. Замечаете ключевую особенность? После резкого взлёта аудитория начинает отписываться. В приведённом аккаунте темп отписки в районе 80-100 человек в сутки, причём довольно стабильно на протяжении двух месяцев.

graph

А вот как выглядит график вовлечённости в этом профиле. И таких аккаунтов — сотни. Главная опасность таких резких скачков аудитории в том, что Instagram внимательно следит за динамикой роста вашего профиля, и если она становится отрицательной, и продолжает быть такой определённый промежуток времени (понятия не имею какой именно), то алгоритмическая лента перестаёт показывать ваши публикации.

Кстати именно по этой причине нельзя и очень опасно массово блокировать ботов в своём аккаунте.

Логика простая: от вас отписываются => вы стали делать плохой или скучный контент => других он тоже не заинтересует. Соответственно у вас падает органический охват. Я видел аккаунты без ботов, с охватами в 5-10% от общего числа подписчиков.

Массовые отписки от аккаунта, принявшего участие в Giveaway, убивают органический охват постов профиля.

Промежуточный итог:

  • Отсутствие целевой аудитории
  • Санкции от Instagram и падение органического охвата
  • Халявщики и призоловы

Прекрасная компания собирается, правда? А теперь добавьте к этой радости следующие нюансы:

  • Непрофессиональные организаторы (в большинстве случаев)
  • 20.000 — 30.000 руб за участие
  • «Кидалы» на каждом шагу

И даже зная все опасности, по-прежнему находятся люди, готовые заносить тёмным личностям свои деньги с надеждой на чудо. Ведь все мы хотим волшебную пилюлю, которая сразу сделает нам хорошо. Потом ко мне каждый день стучатся люди с просьбой оживить аккаунт и вернуть охват. А у меня ответа на этот вопрос нет, охваты либо восстанавливаются сами, либо придётся плясать с бубном и вызывать случайно дождь.

Ну и самый последний и самый страшный момент — ваш аккаунт могут попросту забанить. Такой исход не сильно распространён, но о нескольких случаях я знаю.

Кому GiveAway может быть полезен?

Никому. Шутка.
В целом мощные Гивы по прежнему являются максимально быстрыми и охватными активностями в Instagram. Если вы осуществляете продажу по всей России (а лучше и по СНГ), впариваете людям всякую дичь с Aliexpress, представляете дешевые и полезные в хозяйстве побрякушки, то смело делайте Insta-лендинг, включайте на максимум слюноотделяющее предложение для новой аудитории и надейтесь на чудо.

Итог

Giveaway в Instagram пришёл из Вконтакте, где подобные активности раньше были популярны для быстрого набора аудитории пабликами. Основной рассвет активности уже прошёл, но Гивы продолжают собираться и сегодня, хотя эффективность падает постоянно.

Вы можете попросту убить свой аккаунт, над развитием которого трудились несколько лет. Если так сильно хочется в них поучаствовать, что прям зудит, создайте отдельный аккаунт под трафик из гивэвея, сделайте на нём качественный Insta-лендинд с готовым акционным предложением и надейтесь на чудо, что у вас получится отбить свои затраты. На личные аккаунты вести подобный трафик смерти подобно.

tooligram.com

как правильно их провести и выбрать победителя

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Каждый пользователь Instagram хоть раз видел пост о каком-нибудь конкурсе. Некоторые из них вызывают массовый приток фолловеров и активные обсуждения в сети. Взять, например, розыгрыш от Гусейна Гасанова: он подарил случайному подписчику Mercedes-Benz G-класса, или «красный гелик», стоимостью более 10 млн ₽.

Сегодня мы расскажем о розыгрышах, которые когда-то были популярны: о так называемых GiveAway. Выясним, эффективны ли они сейчас, кто их использует, как маркетологам и бизнесменам с ними работать, чтобы не потерять деньги.

Что такое GiveAway

GiveAway — розыгрыш ценных призов от нескольких спонсоров. Обычно в таких мероприятиях есть организаторы и рекламодатели. Рекламодатели — спонсоры — оплачивают участие и предоставляют призы либо просто платят деньги, а призы покупает организатор.

Организатор продумывает механику розыгрыша, рекламирует его, предлагает пользователям Instagram шанс выиграть что-то ценное за подписку на всех спонсоров. Потом спонсоры, организатор или медийное лицо, которое рекламирует GiveAway, выбирают победителей с помощью рандомайзера.

Как это происходит со стороны пользователя:

  • видит пост, в котором описаны все условия GiveAway;
  • подписывается на 30–40 аккаунтов спонсоров;
  • ждет подведения итогов;
  • отписывается от неинтересных аккаунтов.

Как это происходит со стороны спонсора:

  • платит деньги за участие в GiveAway вместе с другими рекламодателями;
  • получает 5 000, 10 000, 15 000 или больше подписчиков за несколько дней;
  • после подведения итогов сталкивается с подводными камнями.

Что делает организатор:

  • ищет 30–40 спонсоров, аудитория которых примерно пересекается;
  • собирает деньги за участие;
  • ищет медийных личностей для рекламы, рекламирует розыгрыш другими способами;
  • закупает подарки или согласует призы со спонсорами;
  • оставляет себе разницу: например, можно собрать со спонсоров 5 млн ₽, закупить рекламы на 2 млн ₽ и оставить себе 3 млн ₽.

Впервые такой формат розыгрышей появился в 2016 году. Тогда его начали осваивать все, кому не лень. Сегодня GiveAway тоже периодически мелькают в ленте. В социальной сети есть более 25 млн постов с соответствующим тегом:

Пик популярности конкурсов GiveAway пришелся на конец 2016, начало 2017 года. Теперь розыгрыши проводят реже, причин этому несколько:

  • Первая — трудоемкость механики для участников: им надо подписаться сразу на 10–50 аккаунтов.
  • Вторая — недоверие спонсоров из-за возможного обмана со стороны организаторов.
  • Третья — то, что рекламодатели редко получают качественную целевую аудиторию в подписчиках.

Есть нюанс. Сегодня в Instagram тегом GiveAway отмечают и обычные розыгрыши, проводимые одним аккаунтом. Это неправильно, термин относится именно к конкурсам с несколькими спонсорами. Мы рассказываем именно о таких розыгрышах.

Кто и зачем использует розыгрыши GiveAway

GiveAway используют практически все блогеры и представители компаний. Сегодня в ленте можно найти розыгрыши от брендов натуральной косметики, моделей, салонов красоты, интернет-магазинов детских товаров, сервисов доставки цветов, влогеров и многих других. Не поддались общей панике только серьезные компании, например, строительные, и крупные бренды с мировым именем — последние используют другие каналы продвижения.

Зачем все используют GiveAway — чтобы получить подписчиков. Такие розыгрыши способы принести до 100 000 новых фолловеров за несколько дней, все зависит от того, как рекламировать само мероприятие и как его организовать.

Например, если привлечь к мероприятию медийное лицо, можно получить много подписчиков. Анна Хилькевич постоянно публикует рекламные посты, другие звезды тоже не отказываются провести розыгрыш за деньги.

Эффективны ли GiveAway для спонсоров сегодня

Любой инструмент эффективен, если правильно его использовать: с подходящей целевой аудиторией, рабочей механикой, конкретной целью. GiveAway — не исключение. Но к такому формату продвижения много недоверия, рекламодатели все реже проводит совместный розыгрыш. Причин этому опять несколько:

Обман со стороны организаторов

В сети есть много историй о том, что организаторы «кинули» спонсоров: собрали деньги и исчезли или провели розыгрыш, с которого пришли всего несколько подписчиков вместо обещанных тысяч.

Например, не удался GiveAway, «лицом» которого должен был быть Сергей Светлаков. Влад Конош, один из известных организаторов, не провел последний GiveAway: исчез, собрав со спонсоров около 4–5 млн ₽. В 2018 году блогеры собирались подавать в суд на Ольгу Бузову и организаторов, которые собрали в общей сложности около 12 млн ₽ и взамен не привели спонсорам подписчиков. И таких историй много.

Отсутствие целевой аудитории

Обычно GiveAway спонсируют самые разные компании и блогеры. Естественно, их целевая аудитория тоже разная.

Например, в одном розыгрыше может участвовать блогер, который рассказывает о переезде за границу, и магазин, продающий новые iPhone, а рекламировать мероприятие будет вообще медийное лицо с аудиторией в возрасте 14–18 лет.

Получается, что спонсоры получат только «мертвых» подписчиков, а не целевую аудиторию, с которой можно работать. Лишь малая часть людей останется фолловерами после окончания розыгрыша, и то если привлечь ее грамотными постами. Обо всем этом еще в 2017 году написал Алексей Ткачук. Александр Чижов, главный редактор SMMplanner, тоже высказал подобное мнение в посте на Facebook.

Негативные последствия

Сначала все идет хорошо — вы получаете несколько тысяч подписчиков и продолжаете вести аккаунт. Если повезет или есть строгие условия участия, новые фолловеры даже пишут комментарии и ставят лайки. Но когда розыгрыш заканчивается, начинаются массовые отписки. Причины простые — кто-то все время участвует в различных конкурсах с надеждой что-то выиграть и периодически чистит подписки, кому-то ваше предложение просто неинтересно.

Боты или живые люди, которые не отписались от вас по каким-то причинам, висят «мертвым грузом». Из-за этого падает показатель вовлеченности, умная лента начинает снижать охваты постов, что влечет за собой еще больший спад ER. Выйти на прежний уровень охватов и активности после такого падения сложно.

С другой стороны, GiveAway действительно быстро привлекают новую аудиторию за весьма короткое время и сравнительно небольшие деньги — если выступать спонсором в готовом розыгрыше, можно потратить от 5 000 ₽, а организовать все самому вообще бесплатно.

В некоторых случаях розыгрыши очень эффективны — например, интернет-магазин в ОАЭ получил потенциального клиента в среднем за 1 $, проведя обычный конкурс. Точных данных о рентабельности именно GiveAway никто не публикует.

«Иметь или не иметь», решать вам. Можно протестировать GiveAway, вложив в розыгрыш до 5000 ₽, а потом посмотреть, эффективен ли такой формат продвижения для вашей ниши.

Давайте разберемся, как правильно использовать такой формат розыгрышей, чтобы не потерять деньги. А еще получить целевую аудиторию и потратить на это немного денег.

Как работать с GiveAway, чтобы розыгрыш был эффективным

Следуйте золотому правилу: «хочешь сделать хорошо — сделай сам!». Не стоит доверять первому попавшемуся организатору: он может не выполнить обещаний, обратиться к медийному лицу, чья аудитория не совпадает с вашей, просто привлечь меньше фолловеров, чем нужно. Лучше самому изучить особенности GiveAway, договориться с партнерами, запустить рекламу.

Вот простой алгоритм, по которому можно сделать эффективный розыгрыш:

  1. Изучите свою целевую аудиторию, если еще не сделали этого. Это нужно, чтобы привлекать не просто мотивированных подписчиков, а потенциальных клиентов, которые не отпишутся после подведения итогов. Пропишите все, что знаете о своих клиентах: возраст, пол, интересы, уровень дохода, город проживания и так далее.
  2. Найдите партнеров с такой же целевой аудиторией, как и у вас. Обратитесь к конкурентам из других регионов, напишите компаниям из смежных отраслей или найдите их на площадках для предпринимателей. Еще можно написать пост в тематические группы в социальных сетях: опишите вашу ЦА и идею провести розыгрыш.
  3. Выберите 2–5 спонсоров с целевой аудиторией, максимально близкой к вашей. Не стоит набирать больше рекламодателей: если предложить фолловерам подписаться на 10–20 аккаунтов, результат будет хуже. Подписчики будут более активно участвовать в розыгрыше, если им надо выполнить минимум действий. Чем меньше, тем лучше.
  4. Продумайте механику. Есть стандартная и «круговая» механики GiveAway. При стандартной вы и другие спонсоры скидываются и обращаются за рекламой к медийному лицу или популярному блогеру. Важно, чтобы его аудитория тоже пересекалась с вашей. Он проводит розыгрыш и оставляет в посте ссылки на всех вас, вы получаете подписчиков. При «круговой» механике каждый спонсор публикует в аккаунте пост с описанием розыгрыша и ссылками на других рекламодателей. Скидываться не нужно, но в этом случае вы получите меньший охват и меньшее число подписчиков, по факту просто получите часть фолловеров партнеров.
  5. Обсудите призы. Подумайте, что хотела бы получить ваша целевая аудитория, и обсудите, кто закупает призы. При любой выбранной механике призы на вас: все спонсоры скидываются, один закупает. Помните, что чем больше и дороже приз, тем больше фолловеры будут стремиться получить его, тем дольше будут готовы ждать итогов. Сделайте несколько призовых мест — это тоже привлечет публику, потому что при 3–5 местах каждый пользователь получает больше шансов на выигрыш.
  6. Запустите розыгрыш. Обсудите условия с рекламным лицом или между собой. Опубликуйте пост с описанием призов, условий розыгрыша, периодом его проведения и другой важной информацией. Желательно запускать GiveAway минимум на 5–7 дней: так о нем узнают те, кто редко просматривает ленту. В дату розыгрыша выйдите в прямой эфир и покажите, как рандомайзер выбирает победителей: это дополнительный способ собрать публику и показать, что все честно.

Все это приведет не просто подписчиков, а целевую аудиторию. Если ваш контент устроит людей, они не будут отписываться после подведения итогов. Малое число спонсоров, хорошие призы и несколько призовых мест облегчат участие, поэтому привлекут дополнительных фолловеров.

Эффективность GiveAway можно повысить, если увеличить охват розыгрыша. Сделайте так, чтобы о нем узнало как можно больше людей. Например:

Попросите участников отметить друзей

Обычно главное условие участия в розыгрыше — подписаться на аккаунты всех спонсоров. Вы же можете дополнительно попросить участников отметить в комментариях 2–3 друзей. Те, кого отметят, получат уведомление об этом и, возможно, тоже поборются за приз.

Прорекламируйте пост о розыгрыше

Покажите в нем главный и дополнительные призы, расскажите об условиях участия и периоде проведения GiveAway, а потом запустите рекламу на пост. Сделать это можно через рекламный кабинет в Facebook. Будьте внимательны и правильно настраивайте аудиторию показов: выбирайте характеристики, присущие вашей ЦА. Иначе можно слить бюджет и не получить ни одного фолловера после завершения розыгрыша.

Закупите рекламу у лидеров мнений

Мы сейчас говорим не о главном лице GiveAway — если выбрали стандартную механику, и так придется идти к блогеру со сформировавшейся аудиторией. Дополнительно можно прорекламировать розыгрыш у других лидеров мнений — например, у тех, кто достиг 50–100 тысяч подписчиков.

Стимулируйте активность

Попросите всех участников конкурса поставить лайк на 2–3 записи или оставить комментарий. Алгоритмы Instagram увидят высокую активность и увеличат охват ваших постов — те, кто раньше не видел их, тоже смогут принять участие в розыгрыше. Но не стоит ставить перед участниками слишком много условий: если попросить их подписаться на всех спонсоров, поставить лайки и оставить комментарии, немногие согласятся сделать это за символический приз.

Напоминайте о розыгрыше

Во время проведения GiveAway раз в 3–4 дня публикуйте пост с напоминанием о том, что проводите розыгрыш. Указывайте, где можно ознакомиться со всеми условиями, чтобы фолловеры могли быстро найти главный пост. Так вы «охватите» подписчиков, которые по каким-либо причинам не видели его.

Заключение

Если вам нужно набрать подписчиков, можете протестировать GiveAway. К ним много недоверия из-за отсутствия целевой аудитории, возможного обмана, негативных последствий. Но если сделать все самому и с умом, можно получить фолловеров, которые потом станут клиентами. Для этого нужно изучить ЦА, найти других рекламодателей с похожей аудиторией, продумать механику. А чтобы увеличить охват, можно:

  • попросить участников розыгрыша отметить друзей;
  • прорекламировать пост;
  • запустить рекламу у лидеров мнений;
  • стимулировать активность;
  • периодически напоминать о GiveAway.

Подходите к организации GiveAway подготовленными, с предварительным изучением целевой аудитории и поиском подходящих спонсоров. Тогда и результат будет радовать. Помните, что любая реклама может дать и отличный, и прямо противоположный эффект — все зависит от вас.

semantica.in

Как использовать Giveaway в Инстаграм для продвижения – Блог Instaplus.me

Социальные сети стали невероятной силой, поэтому неудивительно, что многие стремятся стать влиятельными пользователями. Существуют различные методы привлечения аудитории. Один из самых легких – гивы в Инстаграм. С их помощью можно привлечь огромное число подписчиков в максимально короткие сроки и даже заработать хорошие деньги.

Содержание страницы

Что такое гивы в инстаграм?

Для начала разберемся, что такое Giveaway. Это своего рода конкурс, в котором блогер или организатор бесплатно раздаёт подарки. Это может быть продукт, товар, услуга или определенная сумма денег за действие. Цель состоит в том, чтобы таким образом приобрести новых подписчиков, которые станут потенциальными клиентами.

Как это работает

Решившись на розыгрыш, блогер может провести его самостоятельно или обратиться за помощью к организаторам, которые создают отдельные аккаунты для конкурса. За подписчиками остается лишь банальное участие.

Условия иногда могут немного отличаться, но обязательно нужно подписаться на блогера (организатора) и всех спонсоров гива. Кроме того, зачастую участник должен выполнить одно или несколько действий, чтобы выиграть:

  • Поставить лайк – это самое простое условие гивов. Вы просто просите людей подписаться на ваш аккаунт и лайкнуть публикацию. Так вы избегаете риска оттолкнуть кого-либо, попросив их сделать что-то сверхсложное.
  • Отметить одного или нескольких друзей – подписчикам предлагается оставить комментарий и отметить друга в своем сообщении, чтобы получить шанс на победу.
  • Опубликовать изображение (или селфи) – попросите подписчиков опубликовать изображение, относящееся к вашему блогу или бренду (например, использование или ношение вашего продукта) вместе с хэштегом для конкретного конкурса.
  • Поделиться конкурсной публикацией – участники должны сделать репост у себя в истории или же в ленте аккаунта.

Затем на основе какого-либо критерия случайным образом выбирается победитель, и приз отправляется ему.

Виды гивов

На просторах Инстаграма существует несколько видов giveaway:

  • Личные (именные) – розыгрыш, обычно не сложный в организации, проводится одним блогером в рамках своего аккаунта. Если блогер крупный, то целью его гива чаще всего является обычное желание порадовать аудиторию, нежели привлечь кого-то нового.
  • Коллективные – такой вид гива будет уже немного сложнее в организации и подразумевает наличие нескольких блогеров. Кто-то один решает организовать конкурс и привлекает к себе другие профили, чьи целевые аудитории обычно в чем-то схожи.
  • Брендовые – гив брендового аккаунта, где разыгрывается продукция или оказание услуги бесплатно.

Преимущества Giveaway

Без сомнений, больше всего преимуществ от гива получают их спонсоры, а именно сами блогеры, ведь розыгрыши проводятся с целью привлечения подписчиков.

Кроме того, что аудитория спонсоров вырастает в среднем на 10 тысяч подписчиков, это прибавление не заставляет себя долго ждать. В среднем розыгрыш длится в течение нескольких недель, и за это время аудитории блогов активно растут. В отличие от рекламы, где риск неэффективности составляет 50%, гив дает стопроцентную гарантию прихода новых подписчиков. Конечно, существуют отдельные риски именно в таком способе набора аудитории, но об этом позже.

Для участников розыгрыша преимущества не особо явные, однако, у каждого есть одинаковый шанс выиграть желаемые призы. Кроме того, гив – один из способов открыть для себя новых интересных блогеров. Поскольку участник обязан быть подписанным на всех спонсоров в течение всего времени конкурса, в его ленте и историях постоянно будут высвечиваться новые блоги. При таких условиях есть шанс, что кто-нибудь действительно понравится и дальше останется в подписках.

Организатор Giveaway

А какие же тогда преимущества для организаторов? Все очень просто – денежные. Спонсоры за участие в гиве платят определенную сумму. В итоге деньги идут на расходы для покупки призов и рекламы, а какой-то процент остается организаторам.

Сколько стоит участие в гиве

Цена за участие в Giveaway может варьироваться в зависимости от прогнозируемого прихода новых подписчиков к спонсорам. Следовательно, чем больше это число, тем выше цена. Обычно стоимость составляет 1 подписчик = 1 рубль. Поэтому, если вы хотите привлечь 10 000 подписчиков с гивов, будьте готовы отдать соответствующую сумму.

Как стать спонсором крупного гива

Ищем спонсоров на Giveaway

Для того, чтобы стать спонсором гива, необходимо либо получить приглашение от надежных организаторов, либо найти его самостоятельно. Обычно спонсоров набирают в закрытых чатах Телеграм или What’s App. Чтоб туда попасть, можно обратиться за помощью, например, к менеджерам других блогеров, которые ранее участвовали в гивах. Также существуют различные веб-сайты, которые помогают с поиском организаторов.

1. Находим подходящий гив

Ищем спонсоров на Giveaway

Для того, чтобы участие в розыгрыше оказалось эффективным, необходимо выбрать не первый попавшийся гив, а тот, где тематика конкурса будет хоть как-то перекликаться с вашим аккаунтом. Самое важное условие – целевые аудитории остальных спонсоров должны быть похожи с вашей.

2. Узнаем всю нужную информацию

Когда вы уже определились с выбором подходящего гива, следует внимательно изучить оставшуюся информацию:

  • Проверьте данные об организаторе – проводил ли он ранее гивы. Если да, то стоит поискать его предыдущих участников, расспросить их об успешности и эффективности конкурса, оправдал ли он ожидания.
  • Расспросите организатора о рекламе гива. На нее лучше не жалеть средств, ведь чем громче реклама, тем больше будет участников и потенциальных подписчиков.
  • Не забудьте уточнить, какой прирост аудитории гарантирует организатор, ведь именно за этим вы и здесь. Выбирайте предложения от десяти тысяч и больше подписчиков, потому что вероятность того, что останется все это количество после конкурса очень мала.
  • Также важно узнать информацию о призах. Если они будут привлекательными и стоящими, то народ охотней будет участвовать в гиве. Примерами всегда завлекающих призов могут быть новинки из продукции Apple, хорошая брендовая техника, внушительные денежные суммы, туры и путешествия.

Giveaway айфон

Обязательными деталями, которые следует уточнить, должны еще быть:

  • Количество спонсоров – лучше избегать гивов с очень большим числом спонсоров. Во-первых, участникам может быть лень подписываться на всех сразу, во-вторых, шансы привлечь большую аудиторию снижаются.
  • Дата начала и длительность конкурса – неплохое свидетельство об ответственности организаторов. Никто не любит ждать непонятно сколько.
  • Цена должна соответствовать качеству и полученным результатам.
  • 3. Проводим оплату

    Когда у гивов не указана дата начала проведения, это свидетельствует лишь об одном – конкурс начнется тогда, когда все спонсоры проведут оплату. Перед тем, как проплатить участие, проверьте количество совершенных оплат. Если осталось буквально пару человек, то смело можете участвовать. В противном случае ожидание старта розыгрыша может затянуться даже на пару месяцев.

    4. Выполняем все инструкции

    Giveaway сумка

    После того, как вы записались в число участников гива, остается лишь сделать оплату и выполнять поступающие указания организаторов. Важно проверить, чтобы спонсоры наверняка разместили ваш блог в подписках конкурсного аккаунта. И, конечно же, основным заданием будет публикация конкурсного поста у вас в профиле с информацией о розыгрыше.

    Также организаторы могут просить о проведении лайктаймов в рамках гива и размещении коротких рекламных видео в сторис или же в ленте профиля.

    Кто подпишется на вас

    С первого взгляда цифры могут впечатлить, в рамках гива число подписчиков растет невероятно быстро. Но давайте перейдем к самому важному – каких подписчиков вы получите благодаря этой «раскрутке»:

    • Какой-то процент пользователей, который не входит в вашу целевую группу.
    • Часть приобретенных подписчиков из категории «охотники за головами». Это профессиональные участники, которые в равной степени не заинтересованы в ваших товарах и услугах. Сразу после окончания конкурса они откажутся от подписки. Иногда они используют поддельные профили, специально созданные для таких соревнований.
    • Конечно же, боты, как без них. Если организатор гива видит, что не может справиться с «гарантированным» числом фолловеров, он покупает ботов.
    • Подписчики из вашей целевой аудитории, которые останутся в блоге после конкурса.

    Как раз последняя группа нас и интересует. Однако, как бы грустно не было, но процент будущей аудитории составляет всего 30-40% от первоначального количества подписчиков. То есть, если ваш приход в начале составлял 10 000 человек, то будьте готовы, что в конечном итоге с вами останутся 3-4 тысячи пользователей. Если не стараться удержать аудиторию, то цифра и вовсе может упасть до 1-2 тысяч.

    Как закрепить результат по подпискам

    Giveaway сумка

    Никто не знает точной процедуры. Однако, вся работа может быть сведена к стандартным действиям, а именно:

    • созданию привлекательного контента высокого качества;
    • отключению всех внешних сервисов типа массфолловинга и масслайкинга;
    • использованию целевой рекламы или сотрудничеству с другими блогерами.

    Опытные участники хорошо осведомлены о вышеупомянутых проблемах. Конечно, в их интересах не говорить публично о фактах крупных потерь. Некоторым блогерам даже пришла в голову идея создавать резервный профиль типа целевой страницы, где они размещают только свои товары и услуги. Если кто-то из реальных пользователей не отпишется от такого профиля после конкурса, то спонсоры пытаются перетащить эту аудиторию в основной профиль.

    Минусы Giveaway

    В самом начале конкурса наблюдается прирост нескольких десятков тысяч подписчиков, но как только гив заканчивается, пользователей накрывают огромные волны отписок.

    Организаторы розыгрышей обычно вежливо предупреждают об этом еще до начала, говоря лишь о приблизительных потерях в 30-50% от всего прихода. Как правило, это число достигает 70% в последующие месяцы.

    Чтобы сократить количество таких отписок, некоторые организаторы дают некую гарантию. Как это работает: перед началом жеребьевки они удаляют спонсоров из профиля соревнования, так что участникам сложнее найти и отписаться от них, даже если хочется. Поэтому организаторы предполагают, что участники, которые не заинтересованы в вашем профиле, вряд ли смогут отписаться. Но на деле все выглядит по-другому. Подписчики продолжают отписываться, просто немного медленнее.

    Любят их или ненавидят, гивы в Instagram не теряют популярности, когда речь идет о быстрой раскрутке. Сложно точно сказать, насколько эффективно они работают. Все в большей степени зависит от добросовестности организаторов, качества проведения и привлекательности остальных спонсоров. Нужно также хорошо постараться, чтобы удержать аудиторию после конкурса.

instaplus.me

Giveaways.ru меняет формат | Giveaways.ru

Привет, друзья!

У нас две новости. Как всегда бывает – плохая и хорошая 🙂

На протяжении 4-х лет Giveaways.ru помогал тысячам компаний проводить конкурсы в Инстаграм, став первым в рунете сервисом, который полностью автоматизировал процесс и для огранизаторов и для участников конкурсов. Мы прошли интересный путь и планов по развитию было огромное количество. Однако, будучи зависимыми от Инстаграм, мы всегда были вынуждены адаптироваться под его правила игры. Проводя конкурсы и обрабатывая данные участников, мы использовали только официальные методы, разрешенные самим Инстаграмом, чтобы минимизировать риск блокировки аккаунтов клиентов.

Первая новость

В настоящий момент официально доступные методы работы с Инстаграмом не позволяют автоматически обрабатывть фотографии и данные профилей участников в том качестве, которое позволило бы нам гарантировать объективность и честность проводимых розыгрышей. Поэтому сервис Giveaways.ru приостанавливает проведение розыгрышей. Т.е. определить победителя с помощью нашего сервиса теперь не получится.

Вторая новость

Но мы не планируем останавливаться и в ближайшем будущем сосредоточимся на продвижении ваших конкурсов через наши площадки, которые за время работы сервиса успели набрать популярность. Продвижение –  важная часть конкурса, наряду с обработкой участников и проведением розыгрыша, поэтому Giveaways.ru переворачивает страницу и едет дальше.

Уже сейчас доступна возможность опубликовать конкурс на сайте, с перепостом в наш Инстаграм-аккаунт и e-mail рассылку. Мы планируем работать и над новыми форматами и типами розыгрышей, чтобы стать полезнее и для организаторов и для участников. Так что не переключайтесь 🙂

Теперь не только Инстаграм

Теперь мы решили публиковать конкурсы, провоимые и на других платформах, не ограничиваясь Инстаграмом.

Да, и регистрация теперь не требует связки с профилем в Инстаграм.

Ваши идеи и мнение действительно важны для нас

Что вы думаете по поводу нового формата? Есть ли что-то, что хотелось бы видень в новом Giveaways.ru? Если да, поделитесь, пожалуйста, с нами вот в этой простой анкете.

Спасибо!

giveaways.ru

Неудачный giveaway в Instagram. Как это пережить?

Конкурс в Instagram – это один из способов «белого» продвижения. О том, как провести розыгрыш я уже рассказывала. Но, к сожалению, не всё так просто. Иногда бывает, что конкурс запущен, а эффекта нет. Почему так произошло и что делать в этом случае? Давайте разбираться.

Instagram – это живые люди, а значит здесь нет чётких схем. То, что сработало в одном аккаунте, может совершенно не сработать у вас и наоборот. Нужно постоянно тестировать свой продукт, свой стиль и свою аудиторию, чтобы найти способы работы и продвижения, эффективные именно для вас и для вашего продукта.

неудачный конкурс в инстаграм

@elenagorbuneva

Неудачный Giveaway в Instagram – причины

  1. Сложные условия

Залог успеха инстаграм-конкурсов: чем проще правила – тем лучше. В инстаграме нет удобной функции репоста, поэтому даже для такого простого действия как репост пользователю придётся скачивать специальное приложения (вроде InstaRepost) или делать скриншот. Но не все знают, как это работает на их телефонах!

Чтобы сделать скриншот на iPhone нужно зажать одновременно верхнюю и нижнюю кнопки, на Sumsung — боковую и нижнюю, на LG — боковую и заднюю. Потом зайти в галерею и загрузить скриншот в инстаграм.

Каждое дополнительное условие (подписка, тег, отметка на фото, упоминание друзей и так далее) ещё больше усложняет процесс и, следовательно, делает конкурс менее привлекательным для участников.

Люди ленивы, учитывайте это, когда собираетесь проводить конкурс со спонсорами или с несколькими организаторами. Лучше сделать ставку на вирусность поста благодаря простым правилам и вовсе убрать из требований «подпишись на @этого , @Этого и @вотэтого», чем остаться без участников.

Кроме того, чем сложнее условия, тем сложнее вам будет найти победителя — ведь нужно будет всё проверить! Впрочем, для проверки условий и поиска победителя можно воспользоваться специальными сервисами, например, такими как giveaways.ru.

неудачный конкурс в инстаграм

@ferrurapearl

  1. Не та целевая аудитория

Прежде, чем запускать конкурс в инстаграм, проанализируйте своих подписчиков. Во всём подряд участвуют только одержимые халявой. Нормальные люди внимательно относятся к тому, что попадает в их ленты, поэтому неинтересные лично им розыгрыши просто не замечают.

Например, в своём первом конкурсе для @our_little_thing я собрала обе главные ошибки: и правила получились слишком сложными и с аудиторией вышла промашка. Для участия нужно было сделать репост и отметить на фото и под фото всех спонсоров (а их было 7 штук!).

Кроме того, большинство подписчиков аккаунта – магазины, мастера и дизайнеры, которым интересны необычные украшения, решения и вдохновение, которые они получают через наши посты. Разного рода дизайнерские штуки и изделия ручной работы в качестве призов оказались им не очень интересны, потому что они и сами работают в смежных сферах. Призом следовало выбрать публикацию в журнале или одну, но очень крутую и дорогую дизайнерскую вещь, желательно от иностранного дизайнера.

неудачный конкурс в инстаграм

@our_little_thing

  1. Плохая фотография

Фотографии в инстаграме играют огромную роль. Конкурсная фотография должна быть красивой, чтобы людям было не стыдно добавить её в свою ленту. Причем красивым должен быть как сам кадр, так и надписи на фотографии.

К сожалению, большинство приложений для обработки фото не поддерживают русские шрифты, поэтому, если часть текста вы напишите русскими буквами, а часть – латинскими, в целом фото будет смотреться не очень гармонично.

Постарайтесь выбрать универсальный шрифт, использовать один язык или обработайте фотографию в фотошопе, а потом залейте в инстаграм.

неудачный конкурс в инстаграм

@handmade_blog

  1. Плохой приз

Делать призом, то, что «не жалко» — это провал. Если вам приз не жалко, то другим его тоже не захочется. Приз должен быть очень привлекательным, чтобы ради него люди захотели делать репосты и подписывать хештеги, даже зная, насколько мала вероятность их выигрыша.

Возвращаясь к предыдущему пункту, стоит отметить, что даже если приз хорош – плохая фотография может его убить и сделать все его преимущества неочевидными. Неточная цветопередача, блики и отсветы, неудачный фильтр – всё это влияет на конечное восприятие фотографии и на решение пользователя участвовать в конкурсе или нет.

неудачный конкурс в инстаграм

@lunchbox_shop

Что делать, если конкурс «не пошёл»

Для начала не стоит расстраиваться. Подумаешь, конкурс не пошел, тоже мне печаль. Проанализируйте все свои действия и в следующий раз измените один или несколько пунктов, чтобы тестовым путём выявить и устранить ошибку. Если хватит смелости, можно и вовсе спросить у подписчиков, что пошло не так. Пусть сами расскажут. Вдруг они просто пропустили ваш конкурс в ленте?

Если для конкурса вы привлекли спонсоров или партнёров – тут сложнее. В этом случае на вас лежит ответственность за успех конкурса, а значит нужно хотя бы попытаться его спасти. Есть несколько вариантов спасения.

  1. Подушка безопасности

При запуске конкурса можно сразу себя обезопасить от возможного провала и добавить в правила пункт о том, что если участников наберётся, к примеру, меньше 10 человек, конкурс считается несостоявшимся и аннулируется.

В случае, если приз действительно хороший, такой пункт в правилах может служить ещё и дополнительным стимулом к участию в розыгрыше для ваших подписчиков и к приглашению друзей. Потому что если они не пригласят друзей, то не наберётся необходимое количество участников и приз так и не разыграют, а значит не будет шанса его бесплатно получить.

неудачный конкурс в инстаграм

@ready_to_wear.ru

  1. Реклама

Конкурсный пост, как и любой другой, можно прорекламировать, чтобы привлечь к нему больше внимания.

Рекламировать можно в пабликах вашей тематики и у популярных блогеров. Для этого просто нужно связаться с администраторами страниц, на которые подписана ваша целевая аудитория, и договориться о репосте вашего розыгрыша. Если у вас есть друзья с большим количеством подписчиков, попросите о репосте их.

Кроме того, не забывайте сами периодически снова публиковать конкурсную картинку и напоминать о том, что у вас проходит giveaway. Вполне возможно, что кто-то первую фотографию просто пропустил.

неудачный конкурс в инстаграм

@ubki_is_fatina

  1. Дополнительные призы после старта розыгрыша

После розыгрыша можно ввести дополнительные призы и подарки, чтобы стимулировать активность. Например, сувенир/бонус или скидка первому участнику. Поощрительные призы или бесплатная доставка всем участникам после подведения итогов. Специальный приз самому активному участнику или участнику с наибольшим количеством лайков под репостом.

неудачный конкурс в инстаграм

@skip_hop_shop

Розыгрыш в Instagram – это лотерея не только для участников, но и для организаторов. А ещё это отличный способ заявить о себе и привлечь новую аудиторию в свой аккаунт, будь то магазин или личная страничка. И даже если что-то пошло не так, не расстраивайтесь! Учтите ошибки и попробуйте ещё разок 😉

А у вас случались неудачные розыгрыши? Расскажите в комментариях, в чём, на ваш взгляд, была ошибка?

Понравилась статья? Расскажите о ней друзьям, нажав на кнопки соцсетей ниже!

Другие статьи по теме:

Как провести конкурс в Instagram

_______________________________________________________

Приходите в мой Instagram!

__________________________________________________

К сожалению, вы пропустили бесплатный вебинар о продвижении в Instagram. Но вы можете посмотреть его запись на youtube

А если вам нужна стратегия создания продающего Instagram-аккаунта или аудит уже имеющегося, то вам сюда.

naoblakax.ru

Как провести giveaway-конкурс в Instagram

О преимуществах проведения конкурса через сайт Giveaways.ru мы писали на spark.ru. Ниже описан полный процесс создания конкурса от добавления его на сайт до оглашения результатов в Инстаграме. Любые вопросы всегда можно задать по почте [email protected]

Формирование идеи конкурса, выбор приза и другие подобные вещи описаны в блоге, рекомендуем прочитать перед созданием конкурса.

Процесс проведения конкурса

  1. Вы, как обычно, публикуете у себя в Instagram сообщение о начале конкурса, указываете ваши условия.
  2. Участники как обычно публикуют в своей ленте фотографии с выполнением ваших условий. Никаких дополнительных действий вроде получения номера от них не требуется.
  3. Создаете на сайте страницу конкурса и на нее автоматически подгружаются из Instagram все фотографии участников, сделанные во время действия конкурса по определенному вами #хэштегу и с автоматической проверкой выполнения ваших условий (подписаны ли на вас, отмечены ли вы на фото, отметил ли участник друзей на фото и т.п.). Можно поменять пункты 1 и 3, это не принципиально. Главное — если ваш конкурс начался раньше, то на странице конкурса укажите реальную дату начала, чтобы в него попали все фото.
  4. Вы можете удобно просматривать все фотографии участников, удалять из участия нежелательные фотографии. Например, если заданием было сделать фото в платье, а участница — в брюках, вы можете подсказать что не так. Позже буждет добавлена возможность комментировать фото прямо на странице конкурса.
  5. Когда конкурс завершится, на странице конкурса, над фотографиями участников появится специальная область с победителями. Выбор будет проведен указанным в конкурсе способом (случайным образом, либо по наибольшему количеству лайков, либо выбором конкурсного жюри вручную).
  6. Опубликуйте в Instagram сообщение с победителями. В доказательство честности можете указать ссылку на страницу конкурса, где показаны все фото участников и победители.

Сообщите вашим участникам о странице конкурса, они смогут зайти и в реальном времени наблюдать результаты.

Добавление конкурса на сайт

Форма добавления конкурса расположена на странице giveaways.ru/add. Если при переходе на нее вы видите, что страница недоступна или показаны цены, значит у вас недостаточно средств на балансе или вы не зарегистрированы на сайте. Войдите на сайт через ваш Instagram-аккаунт, пополните баланс и снова перейдите на эту страницу.

Заполните необходимые данные в форме добавления конкурса

Заголовок

Краткое описание вашего конкурса. Можете указать название вашей компании, название конкурса и приз. Например: "Стильный рюкзак за стильное фото от <название компании>"

Картинка

Загрузите картинку, которая будет отображаться в списке среди других конкурсов и на странице вашего конкурса. Желательно, чтобы она была такой же как вы опубликуете в Instagram. Про выбор и подготовку картинки можете прочитать в статье или закажите услугу "Конкурс под ключ", в которую входит подготовка фото.

Даты начала и окончания конкурса

Укажите время, когда участники могут начинать и когда должны закончить публиковать конкурсные фотографии в Instagram. На страницу конкурса попадут только те фотографии, которые опубликованы в пределах указанного времени. Если конкурс начался раньше, чем вы содздаете конкурс на cайте, просто укажите дату раньше и в конкурс попадут ранее опубликованные фотографии.

Уникальный #хэштег

Придумайте ваш уникальный хэштег, по которому можно будет отобрать фотографии только ваших участников. Вы можете попросить указать и другие популярные тэги, но один тэг должен быть уникальный, иначе в конкурс могут попасть сторонние фотографии.

Подписка на Instagram-аккаунт

Одним из условий вы можете указать необходимость подписки на какого-либо пользователя, не обязательно на ваш аккаунт. В конкурс будут попадать фотографии только тех пользователей, которые подписались на указанный вами Instagram-аккаунт.

Важно! Каждый аккаунт, на который нужно подписаться участникам, должен быть зарегистрирован в сервисе. Иначе в конкурс участники не добавятся.

Отметка Instagram-аккаунта на фото

Вы можете указать аккаунт, который участник должен отметить на своем фото. Проверка этого условия, как и других будет выполняться автоматически.

Отметка на фото своих друзей

Укажите сколько своих друзей (других пользователей Instagram) должен отметить на фото участник. Аккаунт, указанный пунктом выше не берется в расчет, он отдельно. Используйте это условие, если хотите, чтобы участники сами рассказывали о вашем конкурсе другим. Но учтите, что они не очень любят это делать.

Способ определения победителей
  • Случайным образом — по окончании конкурса победители, выполнившие все условия автоматически определятся встроенным генератором случайных чисел
  • Наибольшее количество лайков — победит тот, чье фото набрало наибольшее количество лайков. Если на момент розыгрыша максимальное количество лайков одинаковое у нескольких фото, побеждает фото, опубликованное раньше.
  • Выбор вручную (конкурсным жюри) — по окончании конкурса под каждым фото появится ссылка "Выбрать победителем", при клике на нее фото появится в области победителей. Можно выбрать столько победителей, сколько будет указано в пункте ниже.
Количество победителей

Укажите сколько человек будет выбрано победителями (от 1 до 6). По завершении конкурса в блоке победителей появится столько фотографий-победителей, сколько вы указали.

Описание

Место, где вы в свободной форме должны описать условия конкурса, приз, доставку и прочие вещи. Можете продублировать описание из вашего instagram-сообщения о конкурсе.

Нажмите "Сохранить" и ваш конкурс будет опубликован на сайте. Вы можете отредактировать условия конкурса, нажав на вкладку "Правка" на странице конкурса.

Загрузка фотографий в конкурс

После публикации конкурса на сайте в него начнут загружаться из Instagram фотографии ваших участников. Загрузка новых фото происходит не мгновенно после их публикации в Instagram. Время попадания фото на страницу конкурса может занимать до часа. Если в течение часа фото не попало в конкурс, значит на нем выполнены не все обязательные условия, например, автор фото не подписался на ваш аккаунт, не отметил на фото трех друзей и т.п. Как только все условия выполнятся, фото попадет в конкурс. Сообщите вашим участникам о странице конкурса, они смогут зайти и в реальном времени наблюдать результаты.

После добавления конкурса

При нажатии на кнопку "Сохранить" конкурс появится на главной странице сайта. У конкурса начнется обратный отсчет времени для участников. 

Опубликуйте самостоятельно конкурс в вашем Instagram-аккаунте, если его еще там нет, затем мы сделаем его репост у себя в @giveaways_ru. 

На страницу конкурса на сайте будут попадать инстаграм-фотографии участников, соответствующие указанным здесь условиям. Сайт самостоятельно проверяет условия. Поэтому если вы указали необходимость отметить вас, а так же 5 друзей на фото, обязательно опишите эти условия в вашем Инстаграме. Если условия конкурса будут расходиться с условиями в Инстаграме, в розыгрыш попадут не все фото или наоборот, лишние. Если по тэгу в Инстаграм больше фото, чем на сайте, значит некоторые участники не выполнили условия.

Выбор и отображение победителей

После окончания времени конкурса в него перестают загружаться новые фотографии, даже если остальные условия на них выполнены. Когда секундомер покажет последнюю секунду, страница перезагрузится и на странице конкурса автоматически появятся победители, определенные указанным вами способом. Посмотрите, как выглядит страница конкурса с определившимися победителями: http://giveaways.ru/11464.

Над фотографиями участников появится область с победителями, определенных тем способом, который вы выбрали при создании конкурса. Поделитесь ссылкой на страницу конкурса в своей Instagram-ленте. Так вы покажете независимость определения победителей, а участники смогут посмотреть фотографии других или найти себя.

giveaways.ru

Как проводить гививеи в Instagram

Здравствуйте. В этой заметке расскажем о проведении гививеев в Инстаграме, что нужно учесть и к чему приготовиться. 
 

Автор против проведения гививеев. На это есть несколько причин: риск потери аккаунта, 99% шанс получить нецелевую аудиторию и 99% шанс пессимизации охвата. Но РИФ-Воронеж 2017, заставил автора написать этом материал. 

Гив, гививей, giveaways и другие вариации — это конкурс. Гуру продвижения в Инстаграме заявят, что это обязательно конкурс в Инстаграме, и только с участием нескольких организаторов. 
 

Экспертов надо слушать Экспертов надо слушать

Как всё происходит


Представим, что Ибрагим из Липецка, решил устроить гививей. У Ибрагима, есть производство розовых хомячков, и он, хочет продвинуть инстаграм своей компании, сделав несколько публикаций у аккаунтов миллионников. 
 

Если вы не помните Ибрагима, предлагаю познакомиться с ним, в статье «Как продавать свой продукт в социальных сетях» 

Но денег за публикацию в инстаграмах миллионниках у Ибрагима нет. Поэтому Ибрагим договаривается со своими знакомыми, и в складчину покупает пост у такого аккаунта. 

Ибрагим и друзья становятся — организаторами. Запомним это слово. Блогер, у которого они планируют купить рекламу — источником (донором). Есть и другие варианты, но нам это не важно. 

Если блогер-источник перечислит аккаунты, которые оплатили рекламу, эффект от такого перечисления, скорее всего, будет незначительным. Но если блогер-источник расскажет о конкурсе с ценным призом, и чтобы выиграть этот приз надо подписаться на организаторов, то приток подписчиков возрастет. Сказочные результаты в 20 — 100 тысяч подписчиков за пару дней, с копеечной стоимостью по 2 рубля 6 копеек наводят помутнение рассудка на эсэмэмщиков и предпринимателей. Поэтому до сих пор находится много желающих, которые активно вмазываются в эту тему. 
 

Хватит думать в концепции «подписчик = продажа». Гоняться за количеством подписчиков в условиях алгоритмических лент, уже на актуально. Об этом рассказывает Алексей Ткачук, и автор с ним согласен. 

В течение нескольких дней на организаторов подписывается много много аккаунтов. 

Кажется, что здесь, должен произойти хэппи энд. Но нет! История только набрала обороты. 

На организаторов подписываются все кому не лень. И обычно, это профессиональные призоловы, у которых в друзьях тоже призоловы. Подписчики без сегментации по полу, возрасту, покупательским способностям, без интереса к продукту, который делают организаторы. 
 

Типичный график динамики подписчиков в гививее Типичный график динамики подписчиков в гививее (источник livedune)


В определенный момент, организаторы проводят розыгрыш, и кто-то из участников получает суперприз. После этого, начинается массовая отписка. Организаторы теряют набранную аудиторию.

Чем хороши и плохи гививеи


Как профессиональный СММмщик, я знаю: «Будет трафик, будут и лиды, а там и продажи». Не всегда эта система работает так просто, но общее правило именно такое. Рассмотрим, какие плюсы и минусы можно получить от гививеев. 
 

Типичный график динамики подписчиков в гививее

За гививеи

  • Есть шанс получить большой охват на свой скромненький аккаунт

Против гививеев

  • В 99% к вам придёт нецелевая аудитория: призоловы, люди с низкой платежеспособностью, аудитория с другими интересами, школьники.
  • В 99% гививей убьёт органический охват вашего аккаунта, об этом подробнее расскажем ниже.
  • Есть небольшой шанс потери аккаунта.
  • Гививеи исчерпали себя ещё весной 2017, и сейчас аудитория Инстаграма немного устала от них.
  • Риск нарваться на мошенников, или необязательных блогеров

Можно потерять охват и аккаунт

Рассмотрим как история с гививеем выглядит с точки зрения алгоритмической ленты в Инстаграме. 

На аккаунт подписывает большая куча людей. Они не лайкают, не сохраняют посты, не комментируют, не пишут в личные сообщения. С точки зрения Инстаграма это разнородная аудитория, в ней девочки и мальчики всех возрастов, одним интересны рецепты, другим футбол, третьим фитоняши с большой попой. 

Через две недели, или около того, большая куча людей отписывается от организаторов. 

Мы не знаем что именно думает Инстаграм, но мне кажется, что это признак неинтересного аккаунта. Я увидел какой-то интересный аккаунт, посмотрел, подписался, но за две недели он меня не впечатлил и я решил отписаться. 

Если Инстаграм увидел, что я с интересами «что-то про кофе» и «спорт» отписался от Ибрагима, значит и другим мужчинам этого возраста, с интересами «кофе» или «спорт», подписанных на Ибрагима, не интересен аккаунт Ибрагима, снизим охваты этим ребятам. 

В результате после гививея можно получить меньший охват, чем был до конкурса. 

Кроме того, история с масштабной подпиской и отпиской может показаться подозрительной, и Инстаграм решит забанить такой аккаунт. Я знаю о нескольких таких случаях.

Как проводить гивы, чтобы «красиво» было


Если понимать как работает гививей и предположить, что мы верно понимаем как работают алгоритмы Инстаграма, то для проведения успешного гививея, нужно выполнить несколько вещей. 

Никто в точности не знает как работают алгоритмы Инстаграма, поэтому дальнейшие пункты, всего лишь предположения.

  • Начинайте участвовать в маленьких конкурсах, так чтобы волна подписчиков была меньше количества имеющихся подписчиков.
  • Разыгрывайте узкотематический приз, который будет привлекать только узкосегментированную аудиторию. Участвовать в конкурсе, где разыгрывают набор спортфит батончиков, будут люди, которые в курсе что это такое, и профессиональные призоловы, которые смогут перепродать приз.
  • Используйте релевантных блогеров. Вы покупаете рекламу, только у спортивных блогеров, у которой меньше аудитории чем у миллионников, или даже стотысячников, но они знают о спортивном питании и заинтересованы в нем.
  • Вовлекайте аудиторию сразу же после подписки. Пусть участники конкурса не только подписываются, но и оставляют комментарии в аккаунте, лайкают последние публикации. Полезно немного повысить частотность публикаций и использовать вовлекающий контент: игры, небольшие внутренние розыгрыши на мелкий приз, опросы, обсуждения и тому подобные вещи. Работайте с подписчиками в ленте и в историях.
  • Советую прописать в правилах отсев от призоловов. Если программа для гививея выбрала один аккаунт, вы проверяете насколько тот выполнил правила, и обнаружили, что вся его стена заполнена призами, забываете про него и выбираете следующий аккаунт. Это не убережет вас от призоловов, но поднимет шансы подарить приз, только заинтересованному человеку.


А какие вы знаете рекомендации, для организаторов гививеев. Напишите нам в комментариях. 
 

Про призоловов. Профессиональные призоловы создают 3-4-10 фейковых аккаунтов, которые постоянно участвуют в конкурсах, в друзьях у них, такая-же аудитория. Если вы решили создать конкурс для охвата, получили 100 репостов, из них 80 призоловов, среди которых 10 реальных людей.

Подытожим


Вы до сих пор планируете проводить гививей? Учтите несколько правил: 
— Соберитесь только “своими”, с одинаковой ЦА но разными продуктами. 
— Участвуйте постепенно, сначала маленькие гививеи потом большие. 
— Делайте только целевой подарок. 
— Используйте релевантных блогеров. 
— Мойте руки с мылом! 
 

smmplanner.com

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

2015-2019 © Игровая комната «Волшебный лес», Челябинск
тел.:+7 351 724-05-51, +7 351 777-22-55 игровая комната челябинск, праздник детям челябинск