Помимо этого, в списке значатся такие разные личности, как Золушка, древнегреческий царь Мидас, Фауст, Баффи «победительница вампиров» и дядя Сэм — ироничный персонифицированный образ США. Некоторые персонажи «парные» (Ромео и Джульетта, Доктор Джекилл и мистер Хайд), так что в итоге в списке оказалось больше, чем 101 персона.

Замыкает список Пол Буньян, мифический лесоруб, которого, как пишут авторы, был выдуман американскими лесорубами в 1800-е годы, «чтобы принести немного хорошего настроения и уважения к их тяжелой работе».

Тройка авторов открыла свой собственный сайт, где читатели могут высказать свои мысли об их творении.

Первые 25 самых влиятельных персон:

1. Ковбой Мальборо

2. Большой Брат

3. Король Артур

4. Санта-Клаус

5. Гамлет

6. Монстр Франкенштейна

7. Зигфрид (герой древнегерманской и скандинавской мифологии)

8. Шерлок Холмс

9. Ромео и Джульетта

10. Доктор Джекилл и мистер Хайд (персонажи одноименной повести Роберта Стивенсона)

11. Дядя Том (главный герой книги Г. Бичер-Стоу «Хижина дяди Тома»)

12. Робин Гуд

13. Джим Кроу (американский комический персонаж, обозначающий плохо одетого неграмотного негра)

14. Эдип (персонаж древнегреческой мифологии, именем котором Зигмунд Фрейд назвал один из психологических комплексов)

15. Леди Чаттерлей (героиня романа Лоуренса Д.Г. «Любовник леди Чаттерлей»)

16. Скрудж (герой «Рождественской песни в прозе» Чарльза Диккенса)

17. Дон Кихот

18. Микки Маус

19. Американский ковбой (собирательный образ из голливудских вестернов)

20. Прекрасный принц (собирательный образ из разных сказок)

21. Медведь Смоки — эмблема лесной службы США, предупреждающая людей об опасности лесных пожаров

22. Робинзон Крузо

23. Аполлон и Дионис

24. Одиссей

25. Нора Хельмер (персонаж пьесы Ибсена «Кукольный дом»)

korrespondent.net

101 самый влиятельный человек, который никогда не существовал

1. The Marlboro Man

2. Big Brother

3. King Arthur

4. Santa Claus (St. Nick)

5. Hamlet

6. Dr. Frankenstein’s Monster

7. Siegfried

8. Sherlock Holmes

9. Romeo and Juliet

10. Dr. Jekyll and Mr. Hyde

11. Uncle Tom

12. Robin Hood

13. Jim Crow

14. Oedipus

15. Lady Chatterly

16. Ebenezer Scrooge

17. Don Quixote

18. Mickey Mouse

19. The American Cowboy

20. Prince Charming

21. Smokey Bear

22. Robinson Crusoe

23. Apollo and Dionysus

24. Odysseus

25. Nora Helmer

26. Cinderella

27. Shylock

28. Rosie the Riveter

29. Midas

30. Hester Prynne

31. The Little Engine That Could

32. Archie Bunker

33. Dracula

34. Alice in Wonderland

35. Citizen Kane

36. Faust

37. Figaro

38. Godzilla

39. Mary Richards

40. Don Juan

41. Bambi

42. William Tell

43. Barbie

44. Buffy the Vampire Slayer

45. Venus and Cupid

46. Prometheus

47. Pandora

48. G.I. Joe

49. Tarzan

50. Captain Kirk and Mr. Spock

51. James Bond

52. Hansel and Gretel

53. Captain Ahab

54. Richard Blaine

55. The Ugly Duckling

56. Loch Ness Monster (Nessie)

57. Atticus Finch

58. Saint Valentine

59. Helen of Troy

60. Batman

61. Uncle Sam

62. Nancy Drew

63. J.R. Ewing

64. Superman

65. Tom Sawyer and Huckleberry Finn

66. HAL 9000

67. Kermit the Frog

68. Sam Spade

69. The Pied Piper

70. Peter Pan

71. Hiawatha

72. Othello

73. The Little Tramp

74. King Kong

75. Norman Bates

76. Hercules (Herakles)

77. Dick Tracy

78. Joe Camel

79. The Cat in the Hat

80. Icarus

81. Mammy

82. Sindbad

83. Amos ‘n’ Andy

84. Buck Rogers

85. Luke Skywalker

86. Perry Mason

87. Dr. Strangelove

88. Pygmalion

89. Madame Butterfly

90. Hans Beckert

91. Dorothy Gale

92. The Wandering Jew

93. The Great Gatsby

94. Buck (Jack London, The Call of the Wild)

95. Willy Loman

96. Betty Boop

97. Ivanhoe

98. Elmer Gantry

99. Lilith

100. John Doe

101. Paul Bunyan

astrenata.livejournal.com

Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов (36 стр.)

В то время голливудские вестерны, романтизируя образ пастуха, создали из него национального героя. Это еще более работало на бренд, поймавший культурный мейнстрим.

В книге «101 самая влиятельная несуществующая личность» Джереми Салтера, Аллана Лазара и Дэна Карлана именно ковбой Мальборо, ставший чем-то вроде национального символа Соединенных Штатов, назван самым популярным мифом ХХ века.

В отличие от многих коллег, с возрастом отходящих от дел, Бернетт работал до последнего дня. Почти 80-летний рекламист 7 июня 1971 года в последний раз вышел из своего агентства, чтобы навсегда войти в историю рекламы.

Впрочем, его идеи по-прежнему современны, а его высказывания стоит повторять себе, коллегам и клиентам:

• «Если вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту».

• «Каждый дурак может написать плохую рекламу, но нужно быть поистине гением, чтобы не трогать хорошую».

• «Реклама – это способность чувствовать и передавать само сердцебиение бизнеса в словах, бумаге и чернилах».

• «Я один из верящих, что величайшая опасность рекламы заключается не в том, что она обманывает людей, а в том, что от нее можно умереть со скуки».

• «Интерес к жизни во всех ее проявлениях – вот секрет великих творческих людей».

• «Просто делайте хорошую рекламу, и деньги придут».

Дэвид Огилви (1911–1999)

Попросите любого из коллег перечислить известных рекламистов – и его имя назовут первым. Когда же я копнула глубже и поспрашивала «А чем он, собственно, знаменит?», оказалось, что многие даже «О рекламе»[111] не читали… Путаница обнаруживается и в том, как правильно ставить ударение:

А ведь современная реклама во многом такова, какой ее создал он. И даже если вы об этом не догадываетесь, то все равно действуете по заложенному им алгоритму. В каком-то смысле мы все его потомки.

О себе Дэвид Огилви писал так: «Какое рекламное агентство взяло бы на работу этого человека? 38 лет, безработный. Бросил колледж. Был поваром, коммивояжером, дипломатом и фермером… Но одно лондонское агентство все-таки приняло его в свои ряды. И через три года он стал самым известным в мире копирайтером».

В действительности эти слова несколько кокетливы. К началу своего взлета в рекламе Огилви приобрел огромный и разнообразный опыт. Бросив колледж, он, пятый ребенок старинного шотландского рода, начал трудовую деятельность во Франции поваром… для животных. За несколько лет став классным шеф-поваром, Огилви круто изменил жизнь, вернулся в Англию и начал работать коммивояжером по продаже бытовой техники. В 1935 году он написал инструкцию для коллег «Теория и практика продажи печей Aga». (Этот документ помог компании принципиально улучшить продажу печей, а в 1971 году журнал Fortune назвал его «вероятно, лучшим из когда-либо написанных руководств по продажам».)

В 1938 году Дэвид Огилви переехал в Америку, где Джордж Гэллап предложил ему работу в Институте исследования аудитории (ARI). Огилви согласился и за время своей деятельности в ARI провел свыше 400 общенациональных опросов. В 1942 году его мобилизовали в английскую… разведку.

После войны Огилви стал в США фермером, и, надо признать, весьма неуспешным. Тогда он и решил вплотную заняться рекламой – и за пару лет превратился в звезду в этом бизнесе. Уже в 1962 году Time характеризовал его как «самого известного волшебника в современной индустрии рекламы». А журнал Expansion прямо написал: «Огилви – папа римский современной рекламы».

Впрочем, его влияние было намного шире, поэтому French Magazine включил его в список гигантов, внесших самый весомый вклад в мировую индустриальную революцию наряду с Адамом Смитом, Томасом Эдисоном, Карлом Марксом, Дж. Д. Рокфеллером-старшим.

Создавая собственное агентство, Огилви записал названия пяти фирм, с которыми ему больше всего хотелось работать: General Foods, Bristol-Myers, Campbell Soup, Lever Brothers и Shell. К началу 1960-х все эти компании были его клиентами.

О старте собственной компании он вспоминает так: «Когда начиналась работа Ogilvy & Mather, я выполнял две функции. В четверг и пятницу я был директором по исследованиям, в понедельник, вторник и среду – креативным директором… Я всегда смотрел на творческую работу глазами исследователя, что не способствовало любви ко мне со стороны моих друзей-копирайтеров и художественных редакторов. А на исследование я смотрел глазами копирайтера».

Многие его работы стали классикой. Напомню некоторые из них.

1951 год – рубашки Hathway

Реклама «мужчина в рубашке Hathway» признана одним из высочайших образцов рекламной культуры ХХ века.

Когда компания обратилась в малоизвестное агентство, она была незначительным игроком на рынке продажи рубашек. Продукцию крупнейших представителей этого сегмента рынка рекламировали суперзвезды кино – Кларк Гейбл и Кэри Грант. (Кстати, примерно в то же время появилась некая реклама рубашек, в которой участвовал малоизвестный актер Рональд Рейган, – однако она не увенчалась успехом.) В то же время была интересная реклама рубашек Arrow Collar от агентства Young & Rubicam, созданная копирайтером Джорджем Гриббином под слоганом «Мой друг Джо Холмс стал лошадью».

На плотном конкурентном фоне Огилви и начал создавать свою рекламу. Он поручил фотографу найти человека, похожего на Хемингуэя или Фолкнера, желательно с усами. Модель нашли – русского иммигранта барона Георгия Врангеля. Однако усы показались недостаточной отличительной чертой, и ему добавили черную повязку на глаз.

За эту работу в 1951 году Американская рекламная федерация назвала 40-летнего Огилви «Молодым рекламистом года».

После первой рекламы появилась целая серия, в которой «человек с повязкой на глазу» занимался самыми разнообразными вещами, в том числе писал завещание: «Моему сыну Бенджамину: один миллион долларов и все мои рубашки Hathway».

Эта реклама настолько врезалась в память нескольких поколений американцев, что гениальный интерпретатор Квентин Тарантино использовал аллюзию на нее, надев повязку на глаз одной из героинь в культовом блокбастере «Убить Билла».

1953 год – тоник Schweppes

То, что мы сейчас можем пить Schweppes, во многом заслуга Огилви. Ведь его рекламная кампания увеличила продажи этого тоника на 517 % и обеспечила напитку долгую рыночную жизнь.

В качестве модели был использован один из менеджеров Schweppes с характерной внешностью и повадками, как бы сейчас сказали, медийного персонажа. Это был Эдвард Уайтхед, в годы войны служивший на флоте коммодором.

Огилви на протяжении 18 лет показывал героя в разных ситуациях. Похожий на Николая II, с бородой (а борода в Америке 50-х была экзотикой), тот стал настолько популярным персонажем, что его приглашали на телевизионные шоу и слагали о нем анекдоты.

1956 год – мыло Dove

Изначально планировалось продавать мыло Dove как мужское. Но Огилви обратил внимание на то, что в его состав входит увлажняющий крем, и переориентировал кампанию на женщин. Так мыло стало рекламироваться как женское туалетное, которое не сушит кожу.

Для консервативной Америки 1950-х реклама с девушкой в пенной ванне, разговаривающей по телефону с поклонником, была революционной с сексуальной точки зрения. Начинался текст заголовком: «Дорогой, это невероятное ощущение…» Далее девушка завлекающе мурлыкала: «Мыло – это всего лишь мыло. Но ванна с Dove – это рай. И только подумай, дорогой, завтра вечером я снова смогу сделать это».

Кстати, в наше время по-прежнему используется идея Огилви, что «Dove больше чем мыло».

1958 год – «Роллс-ройс»

За год продажи «Роллс-ройса» возросли на 50 % (это огромная цифра, если учесть что речь идет о дорогих автомобилях). А затраты на рекламу составили всего 25 000 долларов.

dom-knig.com

Вымышленные персонажи приносят создателям вполне реальные деньги — новости Украины, Общество

О роли образов в жизни современного общества написано множество философских трактатов и исследований. Однако у этого вопроса есть и экономическая сторона, так как многие вымышленные персонажи помогают реальным людям зарабатывать огромные деньги. Именно с этой точки зрения подошли к проблеме американские авторы и составили список сотни самых влиятельных вымышленных существ в истории.

Американское издание «USA Today» пишет о том, что в США вышла в свет книга под названием «101 самая влиятельная несуществующая личность». Предметом исследования, по словам автора книги, «стал плод нашего воображения, существа, которые мы переносим из нашего разума в реальный мир». Поначалу замысел книги был лишь в том, чтобы развлечь читателя. Однако если подумать, то придуманные герои действительно оказывают огромное влияние на нашу жизнь. «Вымышленные герои позволяют зарабатывать миллионы создателям фильмов и производителям сувениров. А один только Санта-Клаус вытягивает на себе целую индустрию рождественских подарков», — добавил автор.

Стоит отметить, что американский список отличался бы от рейтинга влиятельности, составленного в Европе, России или странах бывшего СССР.

Американский же список возглавляет ковбой Мальборо — такой американский мачо и «ковбой смерти», который появился в 1950-х годах и помог резко увеличить продажи сигарет под торговой маркой «Marlboro». Вслед за ним идет Большой Брат, персонаж книги Джорджа Оруэлла «1984», ставший символом тоталитаризма и правительственного контроля за человеком. Третий в списке — король Артур, воплощающий, как говорят авторы, черты идеального монарха. Санта-Клаус стал лишь четвертым. «Санта-Клаус управляет нашей экономикой всю последнюю четверть года, без него разорились бы многие бизнесмены», — утверждает Аллан Лазар, один из авторов книги. На пятом месте расположился герой классической английской литературы Гамлет, принц Датский, за ним — монстр Франкенштейн. На седьмом месте — Зигфрид, герой древнегерманского эпоса. За ним следует известный и любимый в России Шерлок Холмс.

Кроме «человекоподобных» персонажей в списке есть и совершенно не похожие на человека существа, так под номером 56 значится лохнесское чудовище. «Это самая популярная достопримечательность Шотландии, влияние Несси на поток денег в эту страну весьма существенно», — отметили авторы книги. А вот Винни Пух, заслуги которого признал Голливуд, в список не попал. Нет там и Тинтина — героя комиксов, изображения которого даже чеканят на монетах в Европе.

news.liga.net